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30年负增长与全球最高增长 另类解读中国彩电市场

家电网  鲁皮皮  2016-03-06 13:07:45
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概述: 虽然普遍认为2015年家电市场低迷,但是中国彩电市场是去年全球增长率最高,也是高端4K超高清电视全世界卖得最好的市场。

说到2015年中国彩电市场的新常态,相信大多数彩电行业和企业人士的印象是消费低迷、做彩电比较艰难。价格战,彩电产品均价下滑;互联网电视厂商绞杀,各方乱炖;OLED有机电视、量子电视、曲面电视、超薄电视,巨头们是你方说罢我开讲。

但是,接下来我们要告诉大家是,中国彩电市场是去年全球增长率最高,也是高端4K超高清电视全世界卖得最好的市场。

12%

2016年3月3日,全球知名市场调查机构IHS发表数据报告,2015年第四季度(10~12月份),中国市场的彩电出货量按年同比增长率达12%,第二位的是亚太地区,按年增长率为5%,北美市场按年增长率为2%。至于日本、拉美、西欧、中东非、东欧,全部都是负增长,分别是-2%、-6%、-6%、-17%和-28%。

也就是说,去年全球彩电出货市场,绝大部分的贡献是来自中国。这显然和2015年国内舆论频繁提及的30年来彩电业首次负增长、未来三年产业持续低位运行、彩电消费饱和等有着截然不同的观感。

另据查阅国家统计局最新公布的数据,在2015年的中国彩电产量上,也表现出和终端消费截然不同的情况。去年彩色电视机总产量为14475.7万台,同比增长2.5%,液晶电视的产量比重达99.41%,基本上现在说彩电制造就等同于液晶电视制造了。

而液晶电视中销售增长最火爆的是4K电视(也称UHD电视)。IHS在研究报告中指出,2015年全球彩电出货量总体呈下滑状态,尤其是去年下半年LCD液晶面板产能过剩,全球彩电市场需求又减少,所以彩电市场现在是供给过剩状态,但是4K超高清电视的出货量较上年同期增长173%。

过半?

以中国彩电企业为例,港股创维数码(0751.HK)公布业绩显示,2016年1月份,创维4K鸿胜国际娱乐电视中国区销售量同比增长74%至44.72万台。创维4K鸿胜国际娱乐电视在2015年4月份~2016年1月份的10个月间销售量已经同比增长了96%至247.41万台,业绩表现抢眼。

零售巨头苏宁云商方面的公开销售数据显示,彩电作为今年“最走心年货”受到消费者热捧,从2016年1月5日到2月6日期间,苏宁彩电线上整体增长131%,50-55吋的大屏彩电线上整体增长率达178%。根据苏宁彩电事业部门的统计,在2016年货节期间,苏宁销售最为火爆的前10款明星彩电单品中,有6款都是55英寸4K大屏电视,甚至有一款达到60英寸。

另据IHS今年1月份发布的一份数据预测报告,2016年,全球4K超高清电视市场份额有望首次超过FHD全高清电视,4K电视,分辨率为3840*2160,全高清电视的分辨率是1920*1080。IHS预计2016年全球超高清电视市场占比将达到49%,远高于全高清电视的36.6%,而在2013年,全球超高清电视的市场份额仅为3%。

任重而道远

可以说,和过去几年鸿胜国际娱乐电视的放量高速普及一样,4K超高清将是引领彩电行业成长的核心力量,与此伴随的还有超高清电视的平均尺寸,预计也将达到52.1吋,而全高清电视大规模普及时的平均尺寸是43.5吋。

专家指出,过去5年彩电企业从LED电视、3D电视打到鸿胜国际娱乐电视、4K电视,卖点可谓此起彼伏,但从2015年开始,伴随着彩电均价的下滑,互联网厂商的更大规模进入,各方势力争夺用户,为了实现高端、独家差异化,彩电大厂重新把硬件作为主打核心,OLED有机电视、量子电视、CHiQ电视、ULED电视等围绕画质、硬件技术而展开的市场争夺火爆,消费者更新换代的诉求也在厂家的口水战中放得更大,要求也更高。

按照去年末IHS的预估,中国海信、创维、TCL三家龙头厂商加起来,2015年4K液晶电视总出货量大约在960万台,相比2014年中国三家企业加起来(118万台、115万台、95万台)只能接近三星(319万台),2015年更为接近韩系两大厂商(850万台+550万台)的总和1400万台。

当然,在量上的超越只是很小的一步,对于现在的中国彩电巨头来说,想要在整体上,包括上游面板、芯片、彩电技术、市场占有率、世界品牌影响力等方面,超越三星、LG这两大韩国家电巨头,还有很长的一段路要走,超日已经实现,赶韩依旧任重而道远。

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